Monitorització-Mètriques Bàsiques Campanya de E-Mailing (CPM-CTR)

Per entendre i poder interpretar una campanya de e-mailing, ens cal conèixer els conceptes i eines de monitorització bàsiques que ens ajudin a interpretar els resultats que hem obtingut.
Per això, ens agradi o no, haurem d’utilitzar conceptes matemàtics simples, però en definitiva matemàtiques,…,ja se sap que sense números no podem demostrar ni mesurar si els resultats obtinguts són o no els que cercàvem.
Això vol dir que, en primer lloc, hem de marcar-nos uns objectius per saber, amb els resultats en mà, si els hem assolit. Sense objectius prèviament definits és impossible saber després si la campanya ha tingut l’ èxit esperat o no. Una altre cosa, és haver-nos marcat uns objectius excessivament difícils o ans al contrari , massa assequibles, però això ja és una altra història.

En primer lloc us definiré els conceptes:
A) Impressions; número d’usuaris que han vist un anunci.
B) CPM; Cost per 1.000 impressions, el marca l’empresa d´e-mailing
C) Cost de la Impressió; CPM/1.000
D) Cost de la Campanya d’impressions; Impressions multiplicat pel Cost d’impressió
E) CTR; Número de clics dividit per les Impressions.
Bé, ara només em cal posar-vos un exemple, perquè us quedi més clar com funcionen aquests conceptes i els sapigueu interpretar.

• 500.000 Impressions     25.000€ Cost Campanya Impressions
• 50€ CPM                                     20.000 Número de Clics
• 0.05€ Cost per Impressió               4,0% CTR
• 180 dies de Campanya                     2.778 Impressions/dia
• 138,89 Cost Campanya/dia

Confio que, amb aquest exemple, us hagi facilitat entendre el funcionament operatiu dels conceptes esmentats. Ja ho sabeu, si voleu més informació no dubteu en posar-vos en contacte amb mi.
Us prometo més mètriques i amb més exemples en les properes edicions dins  la categoria de Monitorització.